Let’s talk about Sexual Empowerment

Enttabuisierung,Selbstbestimmung und sexuelle Gleichstellung gehören für Johanna Rief zum dailybusiness. Weshalb? Das erklärt die Public Relations-Chefin der Lovehoney Group– dem größten Onlineversand für Sexspielzeug – im Interview.

Johanna Rief ist seit acht Jahren in der sogenannten „adult industry“ tätig. Sie war bei Amorelie und WOW Tech für die PR- und Social-Media-Abteilungen zuständig – ebenfalls große Player im Sextoys-Business. Nun ist sie Global Director PR und Head of Sexual Empowerment bei der Lovehoney Group in Berlin. Mit ihrer Arbeit will sie Tabus rund um das Thema Sexualität abbauen und möglichst viele Menschen dazu ermutigen, ein sexuell erfülltes Leben zu führen.

Sie sind schon lange in derWerbebranche rund um Sextoys tätig. Wieso haben Sie sich damals für diesenBerufsweg entschieden?

DieEntwicklung der Branche ist unglaublich spannend und bewegt sich schon längstnicht mehr nur noch in der „adult industry“. Inzwischen gibt es unsere Produkteauch in Drogerien und Supermärkten und sie werden ganz selbstverständlich inden Medien besprochen. Gerne schaue ich auf diesen Wandel zurück und bin froh,dass ich mit meiner Arbeit, einen wichtigen Beitrag zur Enttabuisierung vonThemen rund um Sexualität und vor allem weibliche Sexualität leisten konnte. MitBlick auf die aktuellen Entwicklungen in den USA oder auf die immer strenger werdendenRegeln in den sozialen Medien, wenn es um weibliche Sexualität geht, sehe ichaber auch, dass wir noch einen langen Weg vor uns haben.

Wie ist es als Frau in einer leitenden Position auch für den Bereich Sexual Empowerment verantwortlich zu sein?

Egal ob in der Rolle als GlobalDirector PR oder als Head of Sexual Empowerment: Das Ziel ist immer, den Dialogrund um Sexualität anzustoßen und zu normalisieren. Es geht dabei nicht darum,dass ich als Frau in dieser Position bin, obwohl gefühlt alle Geschlechterlieber mit einer Frau über das Thema sprechen. Für mich ist die Tatsache viel wertvoller, dasswir eine solche Stelle im Unternehmen haben. Eine, die sich eben auf Sexual Empowerment und sexuelle Gleichstellung konzentriert. Über Sextoyszu sprechen bedeutet immer auch, über Sexualität zu sprechen und damit Menschenzu ermutigen, sich mit ihrem eigenen Körper, den eigenen Bedürfnissen und Lustauseinanderzusetzen. Gerade fürFrauen ist das oft noch schwieriger, denn weibliche Sexualität und Lustwurden historisch gesehen immer kontrolliert und manipuliert. OffeneKommunikation führt zu selbstbestimmten und „empowerten“Entscheidungen in der Gesellschaft.

Für was ist ein Head of Sexual Empowerment genau zuständig und was wollen Sie in dieser Position erreichen?

Meine Arbeit ist sehr vielfältig und abwechslungsreich. Zum Beispiel stehe ich im ständigen Austausch mit Expert:innen, Sexualtherapeut:innen und Mediziner:innen aus aller Welt und verfolge aktuelle Trends und neue Erkenntnisse, lese Studien und nehme an Paneltalks Teil. Wir möchten wichtige Diskurse anstoßen, begleiten und Aufmerksamkeit schaffen. Als Head of Sexual Empowerment möchte ich einen Dialog anstoßen, Tabus rund um das Thema Sexualität abbauen und so möglichst viele Menschen weltweit dazu ermutigen, ein sexuell erfülltes Leben zu führen. Damit repräsentiere ich auch die Mission unserer Marken.

Sexualisierte Inhalte sind heutzutageallgegenwärtig, gleichzeitig existieren in unserer Gesellschaft immer nochviele Tabus. Was muss sich hier in Zukunft noch ändern?

Das fängt schon bei der sexuellen Aufklärung von Kindern und Jugendlichen anoder besser gesagt, sollte es da anfangen. Diese sollte, zusätzlich zur Verhütungund Schwangerschaft, auch Themen rund um Lust, Masturbation, Kommunikation undnatürlich Konsens mit einbeziehen. Egal ob in der Schule oder zu Hause, umSexualität zu enttabuisieren, müssen wir „ganz einfach“ darüber reden undinformieren – offen, ehrlich, ohne Scham. Nur, wenn Themen für alle – oderfür mehr Menschen – greifbar und sichtbar werden, können Tabus abgebaut werden. Unser Ziel ist es, die Gespräche über sexuelle Lust zunormalisieren und sexuelle Erfüllung für alle zu fördern. Das wollen wirerreichen, indem wir weiterhin Forschung finanzieren, Bildungsressourcenschaffen und neue Technologien und Produkte entwickeln, die es jedemermöglichen, die eigene oder gemeinsame Sexualität selbst in die Hand zu nehmenund sein bestes, lustvolles Leben zu leben.

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